近年來，為保護(hù)互助青稞酒品牌，穩(wěn)固青稞酒市場(chǎng)地位，促進(jìn)青稞酒產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，互助縣將保護(hù)和發(fā)展青稞酒產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，扎實(shí)推進(jìn)青稞酒產(chǎn)業(yè)振興，持續(xù)加大扶持培育和監(jiān)管力度，引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在不斷提升青稞酒品質(zhì)的同時(shí)，著力加強(qiáng)宣傳營銷，消除負(fù)面輿論，青稞酒的知名度、美譽(yù)度和競爭力不斷提升。

一、主要做法及成效

（一）正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，塑造優(yōu)勢(shì)品牌形象。采用發(fā)表文章、發(fā)布圖片及短視頻等多種形式，持續(xù)在《青海日?qǐng)?bào)》《中國食品雜志》等主流媒體、重點(diǎn)網(wǎng)站、優(yōu)秀自媒體展示青稞酒釀造工藝流程和青海互助青稞酒股份有限公司等龍頭企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)
營狀況，正面回?fù)舨粚?shí)謠言，發(fā)布文字稿件14篇、網(wǎng)絡(luò)信息140條、視頻稿件26條，總閱讀量、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)585.1萬次，有效打擊了謠言傳播勢(shì)頭，維護(hù)了青稞酒的整體形象，青稞酒品牌影響力持續(xù)提升。

（二）充分挖掘青稞酒文化，不斷提升品牌價(jià)值。成功舉辦了青稞酒節(jié)、高峰論壇、天佑德第三屆冬日美食季、青稞酒百日宣傳等活動(dòng)，深入挖掘青稞酒文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，天佑德成功入選央視《大國品牌》，青海青稞酒傳統(tǒng)釀造技藝成功入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。借助新媒體打造了“青藏概念”下的天佑德青稞酒，讓青稞酒成為青藏高原自然、人文、歷史的代表元素。

（三）制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。由青海互助青稞酒股份有限公司牽頭制定了《青稞香型白酒)T/CBJ2106-2020團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)已正式發(fā)布，成為“中國白酒第十三大香型”。同時(shí)，扎實(shí)推進(jìn)青海省地方標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，先后發(fā)布實(shí)施了《青稞酒》《酩餾酒》《藜麥酒》《燕麥酒》地方標(biāo)準(zhǔn)，打造全流程、全系統(tǒng)完整的技術(shù)體系，進(jìn)一步提高了全縣青稞酒企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平。

（四）健全質(zhì)量管理體系，持續(xù)提升青稞酒品質(zhì)。深入開展“管理提升年”活動(dòng)，積極構(gòu)建青稞酒質(zhì)量管理體系，全力提升青稞酒行業(yè)經(jīng)營管理水平，青海互助青稞酒股份有限公司先后入選中國酒業(yè)百強(qiáng)和中國農(nóng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)，被中國酒類流通協(xié)會(huì)評(píng)為“放心酒工程示范企業(yè)”，榮獲青海省政府質(zhì)量獎(jiǎng)，青稞酒的品質(zhì)得到廣大群眾的高度認(rèn)可。同時(shí)，按照《海東市酩餾酒作坊生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理規(guī)定》，持續(xù)加強(qiáng)日常監(jiān)管，全縣酩餾酒作坊生產(chǎn)及經(jīng)營行為進(jìn)一步規(guī)范。

（五）積極拓寬宣傳渠道，全力提升品牌影響力。充分利用新型媒體、互聯(lián)網(wǎng)、投放戶外廣告等途徑，廣泛宣傳青稞酒高原生態(tài)、綠色健康、有機(jī)純凈的品牌內(nèi)涵，并借助環(huán)湖賽、中網(wǎng)公開賽等重量級(jí)體育賽事和青洽會(huì)、農(nóng)交會(huì)等會(huì)展不斷擴(kuò)大青稞酒品牌影響力。同時(shí)，由政府牽頭協(xié)調(diào)對(duì)接省外資源，積極開展推介交流活動(dòng)，助力龍頭企業(yè)提升平牌影響力。今年一季度，青稞酒銷售收入為2.44億元，同比增長96.1%，其中青海互助青稞酒股份有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入2.26億元，同比增長98.3%。

（六）加大政策支持力度，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。不斷加大青稞酒企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新方面的扶持力度，成立了中國青稞酒研究院，成功申報(bào)了國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國家級(jí)和省級(jí)工程研究中心，為培養(yǎng)專業(yè)后備人才、全面提升青稞酒品牌價(jià)值奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三年來，減免酒企各類費(fèi)用達(dá)1100余萬元。同時(shí)，加快推進(jìn)青稞酒產(chǎn)業(yè)振興，投資5億元建設(shè)了食品飲料加工基地，規(guī)范整合6家青稞酒企業(yè)入駐，有力促進(jìn)了青稞酒產(chǎn)業(yè)組團(tuán)發(fā)展。

二、存在的問題及下一步工作打算

雖然，我縣青稞酒負(fù)面信息消除工作取得了一定成效，但仍存在青稞酒企業(yè)宣傳渠道窄、平臺(tái)小，部分酒企在宣傳方面投入較少，運(yùn)用新媒體宣傳營工作銷較為滯后，宣傳效果不夠理想等問題。下一步，我們將進(jìn)一步強(qiáng)化輿情調(diào)研，深入了解消費(fèi)者的想法和需求，制定有針對(duì)性的宣傳策略，以良好的輿論環(huán)境正確引導(dǎo)消費(fèi)者。打好“親民牌”，繼續(xù)傳播青稞酒對(duì)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)公益方面作出的貢獻(xiàn)，進(jìn)一步梳理宣傳素材，提煉有針對(duì)性、易傳播的宣傳材料和典型案例，扎實(shí)開展宣傳，在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象。

（編校：蔣含鑫）